Beleza regenerativa ganha espaço em Santos com salão que aposta em autocuidado sustentável

Você sabe o que é beleza regenerativa? O termo vem ganhando espaço no setor de beleza, mas ainda para um público restrito. Em Santos há um salão, que completou oito meses de operação na cidade, onde esse conceito faz parte da rotina. A proposta é clara: reduzir impacto ambiental, reaproveitar recursos e trabalhar apenas com produtos orgânicos e de base vegetal.

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Segundo os sócios Adriano Zeni e Fábio Benetti, que trouxeram o conceito de hair spa sustentável para terras santistas, “a essência da beleza regenerativa é devolver mais do que se retira”. Isso, segundo eles, envolve protocolos naturais, uso consciente de água e energia, além de orientação para que os clientes adotem hábitos sustentáveis também fora do salão.

Implantar esse modelo exigiu mudanças na estrutura e na lógica de trabalho. “O principal desafio foi abandonar a beleza acelerada e química”, diz Benetti. A equipe precisou ajustar fornecedores, capacitar profissionais e criar sistemas que reduzissem o impacto de cada atendimento.

“Também houve desafio cultural: educar o público e os profissionais para uma nova forma de cuidar — mais consciente, sensorial e baseada em propósito”.

Entre eles está o reaproveitamento de água, essencial em um negócio que tem esse recurso como base. “A água usada nos lavatórios é filtrada e direcionada para outras funções que não envolvem contato estético”, explicam Zeni e Benetti.

Impactos Eles afirmam que os efeitos aparecem desde os primeiros meses. “Reduzimos de forma significativa o consumo de água por atendimento”, destaca Benetti. O uso exclusivo de produtos naturais também diminui o volume de resíduos. Além disso, os tratamentos apresentam maior durabilidade. “Isso reduz a demanda por reaplicações e, consequentemente, o uso de produtos”, completa.

Percepção A mudança de abordagem se reflete também na experiência de quem frequenta o salão. A cliente Roberta Cantarino resume o impacto em sua primeira visita. “Eu ganhei um tratamento de presente de aniversário e fiquei surpresa, primeiro com o clima calmo do salão, cheio de plantas e com MPB ao fundo, e também com toda a explicação sobre os produtos orgânicos e o cuidado com o meio ambiente, desde as embalagens até o modo como se lava o cabelo. Além de tudo isso, ainda tem o resultado, que foi incrível”.

O comportamento do público acompanha essa percepção. “As novas gerações buscam propósito e coerência ambiental”. Para os sócios-proprietários, o autocuidado deixou de ser apenas estética. “Virou escolha consciente”, diz Benetti.

Protocolos O Bioma trabalha com óleos botânicos prensados a frio, águas florais e ativos de biotecnologia limpa. Entre os procedimentos, a reconstrução biointegrativa é um dos mais representativos. “Ela respeita o ritmo natural do cabelo”.

O setor de cosméticos sustentáveis deve chegar a US\$ 20,8 bilhões até 2030, segundo a Allied Market Research. Para os sócios-proprietários, o dado reforça uma mudança de comportamento que se reflete no dia a dia do salão. “Queremos mostrar que é possível manter uma operação eficiente com impacto positivo”, afirma Zeni.