Neymar Pai oficializa compra da marca Pelé e faz evento em Santos para detalhar planos que incluem associação com Neymar

Empresa de Neymar Pai (esq.) vai anunciar oficialmente a compra da marca Pelé nesta terça-feira (25) (Alexsander Ferraz/ AT e Divulgação)

Nesta terça-feira (25), a NR Sports, empresa comandada por Neymar da Silva Santos, pai de Neymar Jr., oficializará, no Museu Pelé, em Santos , no litoral de São Paulo, a repatriação da marca Pelé — ou seja, a volta do controle da marca ao Brasil. O evento reforça o valor simbólico e comercial da marca Pelé, entendida não apenas como legado esportivo, mas também como patrimônio nacional.

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A negociação já vinha em curso. A NR Sports comprou os direitos da marca Pelé da Sport 10, agência norte-americana que detinha anteriormente a licença para explorar o nome, a imagem, o acervo histórico e o seu uso comercial. O valor da transação foi estimado em cerca de US\$ 18 milhões (aproximadamente R\$ 95 milhões).

Com a aquisição, a NR Sports passa a controlar a marca em todos os seus desdobramentos: nome, imagem, licenciamentos para produtos (camisas, artigos colecionáveis etc.) e acervo histórico ligado ao Rei do Futebol.

Fontes próximas à negociação afirmam que a marca Pelé estava pouco explorada nos últimos anos, desde o falecimento do Rei do Futebol, em 29 de dezembro de 2022, justamente por parte da empresa anterior, que dependia muito da presença física do ídolo para ativar o nome comercialmente.

A estratégia da NR Sports para revitalizar a marca envolve não apenas homenagens históricas, mas também produtos e campanhas de licenciamento que podem vincular Pelé a Neymar Jr., reforçando a simbologia da relação entre os dois: Neymar tem sido chamado de “Príncipe”, em alusão a Pelé, o “Rei”.

Anúncio acontecerá no Museu Pelé, em Santos (Divulgação/ Susan Hortas)

Além disso, a NR Sports já investiu em patrimônio físico ligado a Pelé: por exemplo, reformou o camarote usado pelo Rei do Futebol na Vila Belmiro, instalando bancos novos, ar-condicionado, revestimento de vidro e banheiro moderno.

Plano de negócios A operação comercial da marca Pelé agora pode ganhar escala maior no Brasil e internacionalmente. A expectativa é que a NR Sports desenvolva um plano de negócios robusto para monetizar a marca por meio de licenciamentos, parcerias institucionais e produtos oficiais, além de valorizar o acervo histórico do Rei.

O evento no Museu Pelé também terá caráter simbólico: marcará a “volta” formal da marca para o Brasil, reforçando a identidade nacional de Pelé e seu legado cultural. Esse reposicionamento pode abrir novas frentes para associar a marca a iniciativas esportivas, museológicas e de memória, além de gerar receitas pela exploração comercial de produtos licenciados.