Conheça o hotel de luxo fundado por Silvio Santos em praia do litoral de São Paulo

Hotel Jequitimar fica na Praia do Pernambuco, em Guarujá, no litoral de São Paulo (Reprodução/Redes sociais)

No litoral de São Paulo, o Hotel Jequitimar, em Guarujá , é um dos principais empreendimentos hoteleiros ligados ao Grupo Silvio Santos, conglomerado empresarial fundado pelo icônico apresentador e empresário brasileiro Silvio Santos (Senor Abravanel).

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O hotel é parte do portfólio de negócios do Grupo Silvio Santos (GSS), que reúne diversas empresas em segmentos como televisão (com destaque para o SBT), capitalização (a Liderança Capitalização, responsável pela Tele Sena), cosméticos (Jequiti) e hotelaria — representada pelo Jequitimar, dentre outros ativos imobiliários do grupo.

O Hotel Jequitimar Guarujá Resort & Spa foi construído no início dos anos 2000 no bairro da Praia de Pernambuco, um dos trechos mais valorizados da cidade. O projeto teve um investimento de cerca de R\$ 150 milhões e foi inaugurado no final de 2006, consolidando-se como um dos maiores e mais sofisticados hotéis da região.

O complexo — que já foi operado sob a bandeira Sofitel, uma marca de luxo pertencente à rede francesa Accor — conta com centenas de apartamentos distribuídos em diferentes edificações e ampla estrutura de lazer, serviços e espaços para eventos.

Ao longo de sua trajetória, o hotel passou por mudanças na gestão de marca e serviços. A partir de 2022, a operação deixou de utilizar a bandeira Sofitel e passou a ser oficialmente conhecido como Hotel Jequitimar Guarujá Resort & Spa by Accor, mantendo a administração pela rede Accor enquanto se prepara para uma transição de parceria que deve ser concluída no início de 2026, conforme informações internas do grupo.

Embora Silvio Santos seja amplamente conhecido pelo trabalho como apresentador de televisão, sua atuação como empresário e proprietário de um conglomerado diversificado incluiu investimentos no setor hoteleiro. A gestão dos ativos imobiliários, como o Jequitimar, é feita por empresas controladas pelo próprio grupo, como a SiSan Empreendimentos Imobiliários Ltda., responsável por cuidar dos imóveis do conglomerado.

O hotel também já foi objeto de questões fiscais junto à Prefeitura Municipal de Guarujá, relativas ao pagamento de tributos do imóvel. Registros oficiais apontam que, em relação a exercícios anteriores, houve necessidade de regularização do Imposto Predial e Territorial Urbano (IPTU) do empreendimento — uma situação posteriormente regularizada pelo grupo empresarial.

Silvio Santos morreu em agosto de 2024, aos 93 anos (Reprodução/Instagram)

Importância econômica e turística Como um dos maiores complexos hoteleiros do litoral paulista, o Hotel Jequitimar desempenha um papel importante no turismo e na economia local. Sua presença contribui para a atração de visitantes de alto padrão e para a geração de empregos diretos e indiretos no setor de serviços, embora também represente desafios operacionais comuns aos grandes empreendimentos em épocas de baixa temporada ou crises econômicas.

Atualmente, com o término previsto da parceria com a rede Accor, o Grupo Silvio Santos avalia novas estratégias para a continuidade da operação do Jequitimar, buscando parceiros que possam manter e potencializar a experiência oferecida aos hóspedes sem perder o padrão de qualidade associado ao empreendimento.