Dia das Crianças deve impulsionar vendas com foco em roupas e brinquedos

Embora brinquedos sejam procurados por 68% dos entrevistados, vestuário, calçados e acessórios infantis lideram intenções de compra (71%) (Alexsander Ferraz/AT)

Os brinquedos continuarão com força entre os presentes preferidos dos pequenos para o Dia das Crianças. Mas devem dividir espaço com roupas, calçados e acessórios infantis. Assim, os comerciantes vivem expectativa de incremento nas vendas de 4% com relação ao ano anterior, de acordo com levantamento do Sindicato do Comércio Varejista da Baixada Santista e do Vale do Ribeira (Sincomércio).

A pesquisa também aponta que, embora os brinquedos ainda sejam muito procurados (por 68% dos entrevistados em levantamento do Sincomércio), vestuário, calçados e acessórios infantis lideram as intenções de compra (71%). Outros itens destacados são bicicletas, patinetes, bolas e itens esportivos (41%); eletrônicos leves e acessórios tecnológicos (36%); experiências e ingressos para atividades de lazer (29%); doces e chocolates (24%). Como os entrevistados puderam citar três opções, a soma é superior a 100%.

A expectativa dos comerciantes é que, à medida que a data se aproxima, a procura por presentes para a criançada cresça. “É bastante corrido. Muita gente vem comprar os presentes para sobrinho, filhos, netos e afilhados. É bem movimentado. Começa uma semana antes”, prevê a supervisora da loja Epic Games, no Shopping Parque Balneário, Rafaela dos Santos Sena . Na unidade, ela reforça a preferência por cartas do jogo Pokémon e bonecos do tipo Funko. “As vendas crescem até 30% em comparação a setembro, por exemplo”, acrescenta.

A Tribuna apurou que, de modo geral, a preferência da criançada recai sobre velhos conhecidos, como produtos da linha Barbie e os carrinhos Hot Wheels. Mas itens mais recentes, como o monstrinho Labubu, também estão no radar.

No quesito roupas, o proprietário da loja Anjos & Cia, Cláudio Alexandre Jorge , acredita que as vendas devem recair, especialmente, em conjuntos e vestidos. “As crianças querem muito celular e eletrônicos, mas mesmo assim têm um aumento. Há alguns anos, era mais (procura por) brinquedos. Hoje a roupa é uma opção.”

“O Dia das Crianças marca o início de uma sequência estratégica para o varejo, composta também pela Black Friday e pelo Natal. São três datas que, juntas, representam uma parcela significativa do faturamento anual do comércio. Por isso, o desempenho de outubro acaba sendo um termômetro importante para medir o apetite de consumo da população e ajustar as estratégias para os meses seguintes”, Omar Abdul Assaf, presidente do Sindicato do Comércio Varejista da Baixada Santista e do Vale do Ribeira (Alexsander Ferraz/AT)

Uma preocupação A inadimplência, de acordo com o presidente do Sincomércio, Omar Abdul Assaf , é foco de atenção. “Em Santos, por exemplo, tivemos 12 meses consecutivos de alta, com crescimento de 7,63% entre agosto de 2024 e agosto de 2025. Esse cenário afeta diretamente o poder de compra das famílias e dificulta a concessão de crédito, o que exige mais cautela por parte dos comerciantes”, diz.

Assaf acrescenta que “muitos consumidores endividados acabam priorizando gastos essenciais, o que limita o consumo em datas comemorativas. Ainda assim, o comércio vem buscando alternativas, como promoções pontuais e facilidades no pagamento, para manter a atratividade e a competitividade neste último trimestre”.

Gasto médio Ainda de acordo com o levantamento do Sincomércio, o valor médio dos presentes deve ficar entre R\$ 150,00 e R\$ 250,00. O Pix é a forma de pagamento preferida entre os consumidores da região, com 44% das intenções. O cartão de crédito aparece com 39%, seguido por cartão de débito (11%) e outros meios, como dinheiro e carteiras digitais (6%).