Turismo injeta R$ 540 milhões na economia de Santos em 2025, diz levantamento

Cidade tem recebido um número cada vez maior de turistas, principalmente na temporada de verão (Alexsander Ferraz/AT)

O turismo injetou mais de R\$ 540 milhões na economia santista no ano passado, segundo a Prefeitura. O valor foi cerca de 8% maior que o registrado em 2024, quando foram movimentados R\$ 500 milhões. Os segmentos mais beneficiados foram os de cruzeiros marítimos, hospedagem e turismo de negócios, como eventos corporativos.

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Os dados são do Observatório do Turismo, núcleo de inteligência da Secretaria Municipal de Turismo, Comércio e Empreendedorismo, com base na arrecadação do Imposto Sobre Serviços (ISS) do setor. Em 2025, o tributo gerou R\$ 16,2 milhões para os cofres municipais; em 2024, foram R\$ 15 milhões.

O secretário municipal de Turismo, Comércio e Empreendedorismo, Thiago Papa, explicou que o cálculo é feito a partir da arrecadação de ISS ligada ao turismo e outros indicadores do setor, mas não inclui alimentação.

“Alguns itens são selecionados e englobam a atividade turística como um todo, como hospedagem e cruzeiros marítimos. A partir desses índices de arrecadação é que se forma o ISS do turismo. Você linkando a arrecadação do ISS, cuja média é de 3% e representou R\$ 16 milhões em 2025, com a movimentação turística com todos esses indicadores na cidade, chegamos ao valor de R\$ 540 milhões”.

Papa complementa com um destaque especial aos cruzeiros marítimos. “Fazendo um retrato da temporada 2024/2025, somente a atividade de cruzeiros marítimos na Baixada Santista gerou 40 mil empregos, entre diretos, indiretos e induzidos, além de R\$ 1,5 bilhão em movimentação econômica na região”.

Final de ano

De acordo com a Prefeitura de Santos, o período das festas de Natal e Ano-Novo também contribuiu para os resultados.

A cidade recebeu o maior número de turistas dos últimos dez anos, com 1,45 milhão de pessoas nos equipamentos municipais ao longo de 2025 e 3,34 milhões na temporada de verão 2024/2025 — crescimento de 18,3% em relação ao período anterior.

Comércio sente efeitos positivos

O presidente do Sindicato do Comércio Varejista da Baixada Santista ( Sincomércio ), Omar Abdul, afirma que o comércio também foi impulsionado por esse movimento. Segundo ele, os turistas procuram Santos pela variedade de lazer, pontos turísticos, lojas e restaurantes.

“Ouso dizer que tivemos um crescimento de mais de 10% no faturamento do comércio de Santos de 2024 para 2025 por conta do turismo. Talvez, sem os turistas, estaríamos no zero a zero ou até no negativo. Tem vindo muita gente. Basta ver as reportagens: a cidade está sempre cheia, mesmo em fins de semana sem feriado prolongado”.

Segundo ele, novos empreendimentos surgem constantemente. “A cada hora abre uma loja nova, um shopping novo, um mercado novo. O bolo vai sendo dividido, mas, no total, tivemos crescimento superior a 10%. Isso praticamente confirma os dados da Prefeitura. Nosso segmento se beneficia muito disso, porque Santos tem um dos melhores comércios do Brasil”.