Domino’s entrega manual para fazer pizzas em lojas Subway: 'Precisando de uma ajudinha!'

Que a brincadeira e o deboche dos usuários das redes sociais não têm limites, ninguém duvida. Até mesmo marcas famosas usam de bom humor em suas contas para autopromoção. E basta um menor deslize da concorrência para a geração de conteúdo irônico para o deleite dos seguidores. Foi assim que a cadeia de pizzarias expressas Domino’s aproveitou uma falha da Subway para projetar uma ação de marketing, no mínimo, inusitada.

A marca usou suas redes sociais para "cutucar" a concorrênte, que também incluir pizza em seu cardápio. Cópias de um manual de instruções da cadeia de pizzarias expressas de como fazer a iguaria foram entregues em lojas da rede Subway.

alô @SubwayBrasil

achei que vcs tavam precisando de uma ajudinha!

mandei um manual de instruções com passo a passo de como fazer pizza pra vcs, já que é um assunto que a gente domina desde 1960!

me avisa se receberam? ???

dodô vai ficar feliz em ajudar❤️ pic.twitter.com/xRMsZiLHSI

— Domino’s Pizza Brasil (@dominosbrasil) July 16, 2020

Em tom de deboche, o livreto oferece um passo-a-passo orientando sobre os cuidados e segredos "mínimos" para fazer uma pizza “decente”. “Manuseio da massa, ponto correto do forno, tempo de aquecimento e montagem do recheio”, diz o material com ilustrações.

? pic.twitter.com/J8rAqRFtxs

— Domino’s Pizza Brasil (@dominosbrasil) July 16, 2020

A jogada se limitou ao estado do Rio de Janeiro. Para a revista Exame, o diretor de marketing da Domino’s, Edwin Junior, afirmou que a ação foi feita porque sua rede é “especialista no assunto, já que entrega mais de 1 milhão de pizzas por mês”. Junto com o material didático, também foram distribuídas amostras de pizzas para a concorrente.

@SubwayBrasil @ifood Isso aqui é a Pizza de vcs? deu ate tristeza só de olhar. Isso foi na maldade e não um erro pic.twitter.com/4dLujafv7R

— Tiago Luiz (@TiagoLu21992196) July 14, 2020

A provocação da concorrência ocorreu após a Subway – até então com cardápio restrito a sanduíches – incluir em seu menu o icônico prato de origem italiana . Contudo, a novidade virou piada nas redes sociais, com um post de uma pizza sem padrão de qualidade viralizar. O nome da rede de fast food se tornou um dos assuntos mais comentados no Twitter, na terça-feira (14).

O Subway usou as redes sociais para admitiu que o padrão de qualidade de suas pizzas não está “nas especificações que deveriam” — mas aí o estrago já estava feito na rede social, fazendo com que a concorrência tentasse surfar na falha.