Prêmio Top of Mind, em Santos, já tem dia marcado

Este ano marcará a 22° edição do Top of Mind, que mostra as marcas com maior reconhecimento do público (Sílvio Luiz/AT)

O encontro com as marcas mais lembradas pelos consumidores da Baixada Santista tem data marcada: 31 de outubro. É quando ocorrerá a entrega do 22º Prêmio Top of Mind A Tribuna . O evento, que será realizado no centro de convenções da Ponta da Praia, em Santos, terá como atração o espetáculo do ator e cantor Tiago Abravanel.

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Será a oportunidade para conhecer as preferências dos consumidores da região em diversos segmentos, reveladas em pesquisa realizada pelo Instituto de Pesquisas A Tribuna (IPAT). Foram coletadas 1.851 entrevistas, realizadas em março deste ano em quatro cidades: Santos, São Vicente, Praia Grande e Guarujá.

“Para o Grupo Tribuna, o Top é um projeto extremamente importante porque ele permite que a gente reconheça, faça essa aferição através do IPAT de quais são as marcas mais reconhecidas, mais lembradas pelo consumidor”, afirma o diretor comercial do grupo, Demetrio Amono.

Ele lembra que o Grupo Tribuna, além de ser produtor de conteúdo, conecta as marcas com os leitores, telespectadores, ouvintes — e consumidores. “Para nós, fazer o Top of Mind para identificar as marcas mais lembradas é muito importante, porque valoriza também o nosso negócio da comunicação e a publicidade”, acrescenta.

Amono reforça que o Top of Mind faz com que as empresas que ganham o prêmio não queiram deixar de ganhar novamente, permanecendo no topo da lembrança dos consumidores. “Elas fazem todo um trabalho para manter, e aqueles que não ganham estão sempre com essa meta”, declara. “As empresas, quando enxergam um concorrente que está sendo lembrado, veem nisso como um desafio de pesquisar o que esse concorrente está fazendo de diferente, para melhorar a percepção de marca no mercado”.

O sabor do reconhecimento As declarações do diretor comercial do Grupo Tribuna se alinham com que pensam as empresas que já foram agraciadas com o Top of Mind. A satisfação de ter lugar de destaque na memória do consumidor é importante, mas mantê-lo é um desafio. “Ser premiado no Top of Mind é muito top, né? Mas é melhor ainda e mais difícil manter, porque é uma responsabilidade muito grande. Tem um impacto muito positivo, e a sensação de dever cumprido é muito boa”, afirma o diretor comercial da loja Raizeiro, Christiano Morais.

Prêmio representa trabalho, respeito ao público e dever cumprido (Sílvio Luiz/AT)

Para ele, manter a marca na memória dos clientes exige muito trabalho e respeito. “Nosso foco é ouvir e estar presente junto com nossos clientes, não perder essa essência. Por isso, prezamos essa forte identidade de buscar o que é de melhor no mercado”, complementa.

Diretor da Embraps, empresa com quase 1,7 mil funcionários, Rodolfo Martinez Quaresma considera que vencer o Top of Mind “é uma conquista para todos nós, empresa e colaboradores. Não só os de agora: de todo mundo que ajudou a construir a marca e dar credibilidade a ela. São o reconhecimento e a valorização do trabalho”.