Efeito Taylor Swift e Black Friday

[[legacy_image_327752]] Em novembro, produção industrial, serviços e varejo surpreenderam os analistas, mesmo com altas bem desidratadas, mas indicando que o Produto Interno Bruto (PIB) do trimestre passado poderá fechar no positivo, não no negativo como se esperava. Paralelamente, essas pesquisas feitas pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) apontam também que o setor privado e os governos precisam se mover quando o consumidor está reticente a gastar, investindo em eventos ou promoções para tentar reduzir o impacto das vendas anteriores, estagnadas ou no vermelho.

Assim como na Suécia e em partes dos Estados Unidos, como Filadélfia (segundo a direção regional do Federal Reserve, o BC dos EUA), os shows da cantora americana Taylor Swift contribuíram para o setor de serviços do Brasil, cujo índice subiu 0,4% em novembro, depois de três meses de quedas. O gerente da pesquisa do IBGE, Rodrigo Lobo, afirmou que a turnê da artista trouxe recursos para bares, hotéis, restaurantes, companhias aéreas e transportes de grandes metrópoles, que pesam muito mais no levantamento.

Como o comércio tem uma associação com serviços, ele também avançou em novembro, com alta modestíssima de 0,1%na modalidade restrita (supermercados e vestuário), e de 1,3% na pesquisa ampliada, quando são inseridos outros segmentos, como lojas de veículos, materiais de construção e atacados. No varejo, aliás, houve outro fator que teve maior impacto, o da Black Friday, que anda sugando as vendas do Natal, mas que pelo menos é faturamento garantido e geração antecipada de empregos temporários. O lojista contou com a ajuda até do dólar. As vendas de equipamentos de escritório e informática cresceram 18,6%, segundo economistas, porque os eletroeletrônicos ficaram mais baratos com o câmbio em conta.

Portanto, as grandes e médias cidades, principalmente as do Litoral Paulista, precisam investir em eventos de negócios e culturais para manter seus serviços com movimento não apenas nos feriados, fins de semana e férias. Ter uma rede hoteleira e restaurantes capacitados e atrações turísticas que não se restrinjam à praia pode gerar muitos ganhos. Já o comércio pode aproveitar cada vez mais a experiência com vendas sazonais para fomentar novas campanhas.

É preciso reconhecer que comércio e serviços cresceram pouco acima do zero, mas as pesquisas do IBGE indicam que há uma tendência de recuperação. As quedas dos juros, do desemprego e do endividamento trarão consequências positivas aos poucos, com a confiança para consumir e investir na atividade produtiva, dependendo da condução das contas públicas e do contexto internacional tanto na economia (se haverá queda dos juros americanos) como da geopolítica (que também pode pesar no preço do petróleo). De qualquer forma, a retomada, ainda que modesta, vai se confirmando.