Conexão Irlanda: Penneys passa de local a global

Se tem uma coisa daqui da Irlanda tão popular quanto a cerveja Guinness, ou até mais, pode apostar que é a loja chamada Penneys. É um caso de amor e ódio: amor porque você sempre vai achar algo que vai te chamar atenção e que vai ser barato. O ódio, ou leve decepção, digamos, vem depois, quando você percebe que não precisava de nada daquilo. Quando você multiplica os muitos itens de valor baixo e, consequentemente, acaba com um valor alto, ou ainda se descobre um consumista irreparável e vê o quanto é difícil passar pela loja sem levar nada.

Para contextualizar melhor o que representa, ela é como se fosse uma Renner, C&A ou Riachuelo. Digamos que a maior diferença, e o que mais conquista tanto os locais, quanto nós, brasileiros, sejamos turistas ou moradores, é o preço.

Também é possível encontrar uma variedade de vestuário e calçados que seguem as tendências – desde tênis que se inspiram em marcas mais caras como Vans, All Star, ou até os queridinhos da atualidade, como aquele modelo de Fila que parece um “trator” – até milhares de peças temáticas da cultura pop, que vão de Disney a seriados, como 'Game of Thrones' ou filmes em cartaz, como 'Toy Story 4'.

Para se ter noções de preço, enquanto um Vans original custa a partir de 50 euros, na Penneys você encontra um modelo semelhante da Penneys por, no máximo, 10 euros.

A marca tão amada do irlandês Arthur Ryan foi fundada em 1º de julho de 1969, no centro de Dublin, onde permanece até hoje, tendo se expandido pela Ilha Esmeralda, até chegar ao Reino Unido em 1973 sob o nome Primark (o único lugar do mundo onde a Penneys ainda é Penneys é aqui na Irlanda).

Foi somente em 2006 que a empresa começou a expansão pela Europa, começando pela Espanha, seguida da Holanda, Portugal, Alemanha, Bélgica, Áustria, França e Itália. A rede também atua nos Estados Unidos e, atualmente, possui 372 lojas em 12 países, gerando mais de 75 mil empregos.

E, se há 50 anos o lema da marca era apenas vender barato, hoje a empresa vem se reinventando e não só sobrevive em meio à crise, como continua prosperando, enquanto marcas similares, como a Forever 21, fogem da falência. Parte do segredo desse sucesso se deve à velocidade com que ela responde às tendências.

A marca possui uma linha de maquiagem própria vegana, além de ter uma diversidade de numerações que atendem todos os tamanhos, públicos, pregando também sustentabilidade, diversidade e inclusão.

Segundo a analista de pesquisa de patrimônio, Katy Hutchinson, “Muitos varejistas do Reino Unido e da Europa estão em um cemitério no momento. Mas a Penneys é a exceção. Continua crescendo”.

No início deste ano, a marca abriu uma loja gigante com mais de 15 mil m², em Birmingham, na Inglaterra. Entre os próximos planos da gigante da moda está a expansão para o comércio online. Acho que o meu desejo, e de muitas outras pessoas que partilham desse amor pela Penneys/Primark, é que a loja jamais esqueça seu primeiro lema, mas continue se reinventando, evoluindo e conversando com o seu público como nenhuma outra loja, por muitos mais anos.