Músicas de campanhas políticas: Descubra o segredo por trás das melodias que ficam na mente

Flavio Medeiros (à esquerda) trabalha desde 1991 na composição de jingles políticos e fez cerca de 15 para campanha deste ano. Cedric Marinho (à direita) fez aproximadamente 20 'musiquinhas' para as eleições 2024 e já trabalha há mais de 30 anos na área (Arquivo Pessoal)

Independente do partido ou candidato, uma coisa é fato. As musiquinhas (jingles) ficam na cabeça de todos os eleitores e estão presentes praticamente em todas as campanhas. Na véspera de mais uma eleição municipal, A Tribuna conversou com dois profissionais da área para entender por que essas melodias ficam tão marcadas na memória das pessoas.

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O compositor, pianista, engenheiro de som, produtor musical e sound designer santista Flavio Medeiros, de 52 anos (que mora atualmente em Portugal), compôs trilhas sonoras até para Hollywood (trailers de: Velozes e Furiosos 7, Minions, Cinquenta Tons de Cinza, Drácula: A História Nunca Contada, entre outros). Ele trabalha desde 1991 nas campanhas eleitorais, e fez cerca de 15 jingles para as eleições deste ano.

Medeiros contou sobre a importância dos jingles para os políticos: “O jingle é para um candidato, o mesmo que o hino nacional para uma nação. É uma forte representação de um perfil pessoal e profissional, além de que, se feito corretamente, ele transmite muito mais do que a letra da música pode citar. Transmite as ideias, o caráter, a descendência, o coração e muito mais. Deve-se levar em conta que o candidato e a sua música, são como um espelho do que ele quer e poderá fazer pelo eleitor no futuro”, explicou.

Para ele, fazer a população cantar junto é um elemento musical inevitável. Porém, fazer uma música fácil demais não representa tudo que um candidato é de verdade, e muitas vezes demonstra que o candidato "subestima" o eleitor.

O importante, segundo Medeiros, é produzir uma música de alto nível, respeitando o eleitor, com qualidade musical e verdade. “Aliás, o povo sabe, e dá pra perceber claramente quem quer se passar pelo que não é. O Jingle se destaca por ser mais longo e com isso cria uma empatia melhor com o ouvinte, mas uma boa música é sempre uma boa música mesmo em um idioma desconhecido”, afirmou.

Os dois compositores e especialistas na área já trabalham há mais de 30 anos na área e já conquistaram diversos prêmios (Arquivo Pessoal)

Como se faz Antes das ‘musiquinhas’ irem para o ar, existe um passo a passo, desde a sua criação, desenvolvimento e publicação. De acordo com o composit or, primeiramente, os assessores dos candidatos fazem o contato, pedindo informações com custos e prazos de entrega. "Uma vez aprovado o orçamento inicial, eu colho informações sobre o candidato e seu perfil, e cruzo com outras informações que são anseios do marketing da campanha. Estando em sincronia com os objetivos de produção e perfil, eu componho e produzo uma amostra inicial já bem avançada e apresento para aprovação, e eventuais ajustes na letra se necessário for”, explicou.

Aprovado a amostra, o jingle volta para estúdio e ele é gravado com todos os intérpretes e músicos. Depois, é feito o trabalho de pós-produção e mixagem/master do som. Por fim, ele é entregue. "Esse processo normalmente pode levar de 15 a 25 dias, mas já o realizei em menos de 48 horas”, contou

IA Do ponto de vista de Medeiros, este ano, o mercado se manteve normal comparado às eleições anteriores, apesar da inteligência artificial ter crescido no mercado recentemente. “Mesmo a 'IA' sendo um recurso para aqueles com pouca criatividade e pouco caixa, ela não afetou a procura e efetivação dos trabalhos por quem busca um diferencial na qualidade do resultado. Eu prefiro fazer poucos jingles, mas jingles memoráveis pois estes ficam na cabeça e marcam não apenas o candidato, mas também o meu portifólio”, contou.

Ideologias diferentes Ele também não deixa de compor ou produzir para ninguém, mesmo que sejam concorrentes dentro de uma mesma cidade. “Somente se diz não a uma produção quando o pedido da campanha é o mesmo entre os candidatos. Tipo, dois candidatos querem o mesmo estilo musical, tem o mesmo briefing e intenção de mensagem. Já fiz jingles para 5 candidatos à prefeitura de Santos, ao mesmo tempo, em uma mesma campanha. E isso só foi possível por conta dos distintos pedidos, que com o cuidado artístico e técnico necessários, resultaram em peças musicais diferentes, com propostas diferentes, vozes, estilos, e informações diferentes. Se fossem iguais eu recusaria fazer, por pura ética profissional”, explicou.

Cedric Marinho O compositor de trilhas, spots, comerciais, produtor musical, músico , de São Paulo, Cedric Marinho, de 54 anos, que mora há quase 40 na Baixada Santista, e tem 80 prêmios publicitários - entre eles 6 Profissionais do Ano Da Globo na categoria Região Sudeste e 5 Grand Prix nos Festivais de Publicidade da App Ribeirão Preto- trabalha há 32 anos com jingles políticos e fez cerca de 20 para a campanha deste ano.

Ele disse que mesmo com clientes de ideologias e partidos diferentes, atende a todos, e isso não gera conflito. "Eu costumo comparar o publicitário com um médico. Quando chega para a gente um caso, que no caso é um problema de comunicação a ser resolvido com um jingle, a gente faz o nosso melhor, presta o melhor trabalho, dentro de uma ética. Qual seria essa ética? A gente não mistura as bolas, a gente não passa a informação de uma campanha para outra. Eu respeito a posição do candidato e as orientações que eles passam para a gente para fazer a peça publicitária. Então eu entrego o meu melhor dentro daquela vertente do candidato. Se outro pleiteante de outra vertente me procurar, eu vou entregar também o melhor que eu posso dentro do meu trabalho naquela vertente que ele quer”, relatou.

Segredo profissional Ainda, segundo ele, outra ética muito importante é não passar uma informação de uma campanha para outra. É como um advogado com um cliente. O que é passado para o advogado, fica entre cliente e advogado. No meu caso, que é passado uma campanha num briefing para a gente produzir, fica naquela campanha. Aí outra campanha tem outro briefing, outras informações, e você tem que respeitar essa linha, senão você perde credibilidade do mercado”, explicou.

Afinal, qual o segredo? Para Marinho, o segredo do jingle ficar na memória das pessoas, é ele ser fácil, simples e ter um refrão muito forte. “No caso de vereador, o importante é nome e número, é o que a gente mais bate numa campanha para vereador: para escolher o estilo musical, a letra, a gente vê qual o perfil do eleitor dele, onde que ele vai focar a eleição dele, que tipo de público, para escolher o estilo musical. A letra vem da plataforma política e aí a questão do refrão é nome e número muito forte numa melodia muito fácil para ficar na cabeça das pessoas”, explica.

Segundo ele, o jingle se destaca dos demais tipos de propaganda. “Ele é importante porque fixa mais rápido na cabeça do eleitor. A música facilita isso. Ela é muito facilmente assimilável. Quando a pessoa gosta do estilo musical, da melodia e é um refrão que se repete, você grava aquela informação”, explicou.

Apesar de hoje em dia, não poder mais por lei ser usado o carro de som, isso não afetou o uso e a importância dessas ‘musiquinhas' . “Antigamente você tinha um carro de som rodando. Hoje em dia o som é só em carreatas, eventos oficiais do candidato ou em ações que o candidato está presente. Então é mais reduzido. Porém, na rede social você pode tocar o jingle e, a rede social hoje em dia está sendo o foco dessas eleições”, explicou

Quem faz jingle e está usando na rede social. está se beneficiando, até porque, segundo ele, atualmente, nos stories, nos reels, os vídeos são muito curtos. “O jingle é uma música curta, então ela se adapta muito bem nessa mídia. Você consegue fazer um jingle excelente para tocar em 15 segundos e passar sua mensagem inteira, nome, número, proposta, slogan, na sua comunicação”, finalizou.