Labubu: entenda a febre do boneco que virou item de desejo no Brasil

O Labubu, criado pelo designer Kasing Lung, viralizou nas redes sociais (Divulgação)

Uma criatura de olhos esbugalhados, sorriso afiado e feições entre o fofo e o bizarro. Esse é o Labubu, o boneco que se tornou um fenômeno nas redes sociais e vem mobilizando legiões de fãs, especialmente no TikTok, Instagram e Shopee, em vídeos de unboxing, coleções completas e memes de reações.

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Originalmente criado pelo estúdio asiático Pop Mart, com design do coletivo de arte Kasing Lung, o personagem surgiu como parte da série The Monsters, em que criaturas esquisitas vivem aventuras num universo mágico. O Labubu, no entanto, escapou do nicho colecionável e ganhou status de ícone pop entre os fãs de “coisas estranhas e fofas”.

A estética "creepy cute" e o poder das redes

A popularidade do Labubu está diretamente ligada à chamada estética “creepy cute”, uma tendência que mistura o sombrio ao adorável, com rostos expressivos, orelhas pontudas e olhos gigantes. Esse contraste agrada especialmente ao público jovem, que busca objetos que fujam do óbvio, e se conecta com o universo de animes, cultura K-pop, soft horror e estética retrô japonesa.

No TikTok, o Labubu aparece em vídeos com milhões de visualizações, seja em mini histórias, como boneco de companhia para creators, ou em gravações de “caça ao Labubu raro” — um tipo de loteria de blind boxes (caixas surpresa), em que o consumidor nunca sabe qual versão do boneco vai receber.

Um mercado que movimenta milhões A ascensão do Labubu também movimenta um mercado aquecido de colecionáveis e revenda. Algumas versões limitadas são revendidas por mais de R\$ 1.000 em plataformas como Shopee, Mercado Livre e grupos fechados de Telegram.

Enquanto as versões comuns custam em média entre R\$ 60 a R\$ 250, os modelos raros, como o “Skull Panda x Labubu” ou o “Dark Forest”, são disputados entre fãs e colecionadores. No Brasil, influencers como @coisasdebonecos, @isa.toys e perfis de cultura pop impulsionaram a visibilidade da marca, transformando o personagem em um dos termos mais buscados entre colecionáveis em 2024 e 2025.

Mais que um brinquedo: símbolo cultural da Geração Z O sucesso do Labubu também reflete mudanças no comportamento da Geração Z, que valoriza itens com personalidade, estética única e potencial viral. Em tempos de “overposting” e consumo digital acelerado, os bonecos como Labubu viram protagonistas de vídeos criativos, funcionam como companhia emocional e até elementos de identidade pessoal — algo entre o pet, o avatar e o meme.

Além disso, a febre do Labubu é reforçada por algoritmos: os vídeos com o boneco costumam ter alta taxa de engajamento, graças ao apelo visual, sons ASMR e narrações humorísticas. Isso transforma o personagem em um "objeto-meme" — aquele que transcende o seu uso original e vira conteúdo, estética e até símbolo emocional.

Onde encontrar um Labubu

Shopee, Amazon e Aliexpress: vendem versões oficiais e paralelas, com preços variados.

Lojas de cultura pop e toy art: como Imaginarium, Pop Toy Brasil, Geek10.

Grupos de revenda: comunidades no TikTok e Telegram oferecem trocas e vendas de edições raras.

Blind boxes: vendidos com temática surpresa, aumentando o fator “colecionável”.

Dicas de conteúdo com alto engajamento no Discover: Unboxing de versões raras

Comparações de Labubus (originais x falsificados)

Estética de quartos decorados com o boneco

Montagens com outros colecionáveis virais (Sonny Angel, Mini Brands, Mimo)

- Labubu (1.471065)