Influencers da própria vida: jovens buscam sucesso na internet e esbanjam talento; confira dicas

(Montagem sobre fotos de Alexsander Ferraz e Vanessa Rodrigues)

Construir uma marca pessoal é fundamental para pavimentar o sucesso na internet. Não à toa vive-se a Era dos Influenciadores, com a presença de muitos jovens - e também de pessoas mais experientes - navegando por esse caminho de divulgar marcas e serviços nas redes sociais, usando o rosto, a credibilidade e muita desenvoltura.

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Para desenvolver tudo isso, o caminho está em duas redes e três pilares, segundo a empresária e influenciadora digital santista Camila Oliveira. Jornalista de formação e pós-graduada em Jornalismo de Moda e Estilo de Vida, ela mora e trabalha há 15 anos em São Paulo. Em 2020, Camila começou sua agência, a We Can PR, que lida justamente com influenciadores. “Acredito que o Instagram é a rede social chave para criar e estabelecer um posicionamento, porém, a rede social mais favorável ao mercado de marketing de influência hoje em relação à visibilidade é o TikTok, que vem ganhando cada vez mais espaço. Então, o mundo ideal hoje é estar presente nas duas plataformas”, recomenda.

A construção da marca pessoal, de acordo com a empresária, está no trio Como você quer ser visto, quem é o seu público e qual o seu propósito. “Tendo a resposta dessas três perguntas, você começa a traçar um caminho para ter a sua presença nas redes sociais. Mas é importante reforçar que ser autoridade em um segmento e criar conteúdo de valor são imprescindíveis para construir uma boa imagem a longo prazo”, explica.

Avaliação constante Inicialmente, Camila Oliveira decidiu empreender no mercado que ela domina, que é Marketing de Influência, Relações Públicas e Eventos. Ela começou fazendo assessoria de vários influenciadores do mercado, mas notou uma carência existente. “No decorrer dos anos, começamos a atender as necessidades de marcas que tinham essa carência no trabalho de Marketing de Influência e passamos a atuar como um braço nas campanhas das marcas com influenciadores. Ainda temos parceria comercial com alguns influenciadores do mercado, mas hoje nosso foco está em atender demandas de marcas”, detalha.

Pelo bom relacionamento construído ao longo do tempo, a empresa de Camila ainda é procurada para oferecer serviço de consultoria para o desenvolvimento desses perfis nas redes. “Porém, o ideal para nós é mantermos esses perfis que sejam interessantes e tenham conexão com as marcas que trabalhamos em um banco de dados, que chamamos de mailing, e vamos trabalhando de acordo com as campanhas das marcas”, afirma.

Para se ter uma ideia, alguns pontos que a empresária avalia em um perfil são: qualidade e criação do conteúdo, público, engajamento. E não é só. “Também fazemos uma análise de reputação para entender se é um perfil que está atrelado a alguma polêmica. Atualmente, atuamos mais nos segmentos de beleza, moda, luxo e lifestyle (estilo de vida)”, completa.

Por conexão com o público, lado humano é caminho Dentro das redes sociais, há também jovens com outras características. São aqueles que desejam ser empreendedores ou impulsionar suas carreiras profissionais usando as técnicas dos influencers. A ideia é se transformar em referência ou ganhar projeção - ou as duas coisas - no assunto com o qual lida.

“As redes sociais podem trazer uma dimensão e uma potência imensa, seja para um criador de conteúdo ou um empreendedor e é possível sim usar as redes para impulsionar carreiras, tanto que existem inúmeros perfis que ganharam e ainda ganham grande notoriedade no Instagram e TikTok”, afirma a empresária e influenciadora digital Camila Oliveira.

Na comparação entre empreendedores e criadores de conteúdo, Camila não vê muita diferença. “Ambos mantêm o mesmo propósito de estar ali, que é usar de sua imagem a favor do seu business (negócio)”, afirma.

Outro ponto tem ser coincidente para o sucesso. “Assim como um criador de conteúdo, é importante (para o empreendedor ou quem deseja impulsionar a carreira) trazer o lado humano para criar conexão, porém, sempre mantendo profissionalismo, ética e boa conduta, já que você é a persona que representa o seu negócio”, recomenda.

Direito de crescer na carreira A pandemia de covid-19, em 2020, fez com que a advogada santista Anatércia Romano, de 45 anos, especialista em Direito de Família e Sucessões, percebesse a importância do digital na sua profissão. “Naquele momento, senti que estava preparada para compartilhar conhecimento e, ao mesmo tempo, utilizar as redes sociais como uma ferramenta estratégica para prospectar clientes e alavancar minha carreira. Eu percebia que conseguir clientes somente por indicação não seria suficiente”, lembra.

No início, conta a advogada, tudo era feito de forma simples e dentro das possibilidades dela, usando o celular para tirar as fotos e gravar os vídeos. “Não tinha equipamentos profissionais nem um grande conhecimento técnico com a produção de conteúdo, mas sabia que consistência e autenticidade seriam cruciais para construir uma presença relevante, capaz de me fazer ser vista como uma advogada diferenciada”, afirma.

A interação com o público gerou resultados concretos para Anatércia: o número de consultas semanais cresceu exponencialmente, assim como a demanda pelos serviços jurídicos. Além disso, a troca de experiências com os colegas advogados que se identificavam com os conteúdos dela foi extremamente enriquecedora, na análise da profissional.

“O Instagram virou meu principal canal de comunicação e uma grande vitrine para minha atuação profissional. É lá que consigo alcançar e me conectar com meu público de forma direta, utilizando uma combinação de conteúdo informativo e técnico, mas com linguagem que gera identificação e engajamento”, comenta.

Identificação de público A maturidade no mundo digital fez com que a advogada definisse com clareza qual era o público que gostaria de alcançar: mulheres entre 30 e 50 anos, que já passaram, estão vivendo, que pensam em se divorciar ou que precisam entender seus diretos em relacionamentos. Ela contou que fez uma pesquisa aprofundada, utilizando as métricas do Instagram para compreender melhor as necessidades e como ela poderia oferecer soluções reais por meio do trabalho.

“Com essa definição clara, passei a produzir conteúdo de forma estratégica, e não aleatória. Quando você produz conteúdo técnico, especialmente em uma área como o Direito de Família, é essencial ser estratégico. Você precisa transmitir o que faz, o problema que resolve e o valor do seu serviço, sem 'se vender'. Tudo isso de forma técnica, profissional, mas com leveza e conexão. Afinal, as pessoas entram nas redes sociais, na maior parte das vezes, buscando entretenimento, não uma aula de Direito. O meu objetivo foi traduzir assuntos complexos de forma simples e interessante, criando identificação com meu público”, explica.

Com essa estruturação, tudo mudou, conta Anatércia. “Passei a me conectar com um público muito maior, atraindo mulheres de diferentes cidades e até de outros países. Isso me permitiu expandir minha atuação para além de Santos e explorar o potencial ilimitado do digital. Hoje, o Instagram é a principal vitrine da minha advocacia e uma ferramenta poderosa para mostrar meu trabalho e ajudar mulheres a entender e garantir seus direitos”, afirma.

Carro-chefe A marca no Instagram do especialista em autoconhecimento, o santista Renato Troglo, foi construída há oito anos, mas ele já a possui desde os 13 anos de idade. “Foi quando começaram a me chamar assim (Troglo, embora o sobrenome dele seja Barros de Sá) e eu achei interessante, porque é única. Com certeza, o Instagram é meu carro-chefe de comunicação”, afirma.

Ele já tratou mais de 5 mil pessoas do mundo inteiro, como esportistas de diversas modalidades e o ator e cantor Maurício Mattar. “Sempre acreditei em, primeiramente, ser autoridade no que eu faço. Para isso, preciso ter as melhores ferramentas e estudá-las. Então, hoje, a minha palavra e o jeito que eu falo são muito importantes e influenciáveis para as pessoas. Não sou aquela pessoa que simplesmente mostra uma marca. Meu Instagram é sobre o meu trabalho. Então só mostro aquilo no que acredito e para o meu trabalho”, comenta.

Reconhecida na rua, cirurgiã-dentista conquista novos pacientes Utilizando as redes sociais há cinco anos, a santista Erika Kugler Nóbrega, de 30 anos, começou a divulgar seu trabalho antes mesmo de se formar. Ela é cirurgiã-dentista especialista em harmonização orofacial, que lida com um conjunto de procedimentos para harmonia e estética do rosto, focando na boca. “Durante a graduação em Odontologia, eu trabalhava como maquiadora aos finais de semana e já naquela época eu sabia da importância de divulgar meus trabalhos nas redes. Assim que me formei na faculdade, também comecei a divulgar meu trabalho como dentista nas redes sociais, principalmente no Instagram, e foi assim que comecei a alcançar novos pacientes”, relembra.

Erika considera ser enorme a importância de se criar uma marca pessoal na internet, principalmente porque tudo gira em torno das redes sociais. “Criar minha presença no digital me traz mais credibilidade com meu público e me possibilita alcançar um número muito maior de pessoas de outros estados e até mesmo de outros países”, afirma.

Reconhecimento e futuro O desenvolvimento do trabalho nas redes sociais foi feito desde o início pela própria cirurgiã-dentista. Agora, Erika passou a contar com a ajuda de uma social media e de uma assessora de imprensa.

“Além da grande captação de novos pacientes, o trabalho nas redes sociais fez com que seguidores me reconhecessem e me abordassem na rua. Recebo muito carinho e admiração pelo meu trabalho. Meu objetivo é investir cada vez mais nesse segmento”, projeta.