Turismo agita economia no litoral de São Paulo e gera otimismo para arrecadação

Em São Vicente, impacto econômico projetado com o turismo foi de R\$ 392 milhões no ano passado (Alexsander Ferraz/AT)

O segmento turístico movimentou positivamente a economia da Baixada Santista em 2025. O setor também teve participação direta na arrecadação municipal, com R\$ 44,8 milhões em Imposto Sobre Serviços (ISS), considerando dados de Santos, Praia Grande, Guarujá, Peruíbe e São Vicente. Os números foram detalhados pelas prefeituras.

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Em Santos, o turismo injetou cerca de R\$ 540 milhões na economia da Cidade em 2025, cerca de 8% acima de 2024 (R\$ 500 milhões), com destaque para cruzeiros, hospedagem e turismo de negócios. Em 2025, o ISS gerou R\$ 16,2 milhões para os cofres municipais; em 2024, R\$ 15 milhões. O cálculo foi feito a partir da arrecadação do tributo ligado ao turismo e outros indicadores do setor, que não inclui alimentação.

Bom desempenho Praia Grande registrou arrecadação que passou de R\$ 12,8 milhões em 2024 para R\$ 19,6 milhões em 2025, considerando ISS de shows, alvarás de empresas, feiras e eventos turísticos e religiosos. Segundo o secretário Maurício Petiz, os dados refletem o desempenho do setor.

“Neste panorama de verão, tivemos picos de 800 mil pessoas por final de semana. Isso movimenta algo em torno de R\$ 8 bilhões por ano se pegarmos todo impacto do fluxo turístico, desde o gasto do turista até o emprego que a demanda do setor gerou. É uma movimentação absurda”, afirma, destacando o perfil da cidade, com mais de 125 mil imóveis para locação de temporada e que a projeção do impacto no turismo de 2026 é de alta de 10% ou mais.

Praia Grande: picos de até 800 mil pessoas por final de semana (Alexsander Ferraz/AT)

Em Guarujá, o ISS recolhido em 2025 foi de R\$ 5,9 milhões e de R\$ 5,5 milhões em 2024. O secretário de Turismo, Aildo Rodrigues, estima que o turismo impactou R\$ 200 milhões na economia da Cidade em 2025, alta de 10% sobre 2024, usando a mesma metodologia de Santos. “Durante a temporada, recebemos cerca de 1,5 milhão de visitantes. Se cada um gastou, em média, R\$ 700 em dois dias, o impacto chega à casa de R\$ 1 bilhão”, afirma, destacando que a informalidade pode ampliar esse número.

Hotelaria e gastronomia lideram os ganhos, e a expectativa para 2026 é de crescimento, após um período impactado por intercorrências entre 2024 e 2025, como viroses e episódios de violência.

Em Peruíbe, o ISS foi de R\$ 3 milhões em 2025 e R\$ 1,5 milhão em 2024. Entretanto, o diretor de Turismo, Silvio Siqueira, afirma que o setor respondeu por cerca de 53% do PIB municipal em 2025, com injeção direta de R\$ 675 milhões, que considera indicadores como volume de lixo recolhido na alta temporada, fluxo de veículos e de turistas.

Segundo ele, a cidade recebeu cerca de 1,5 milhão de visitantes em 2025, sendo 1 milhão no verão, com ticket médio de R\$ 450,00. A ocupação hoteleira chegou a 96% no fim do ano na Cidade.

Faturamento Em São Vicente, a secretária de Turismo, Juliana Santana, afirma que o faturamento das empresas de turismo foi de R\$ 112 milhões em 2025 e R\$ 74 milhões em 2024. Já o ISS arrecadado no Município foi R\$ 197,6 mil e R\$ 139,4 mil, respectivamente.

Ela destaca, no entanto, que o impacto econômico projetado com o turismo foi de R\$ 392 milhões no ano passado e de R\$ 260 milhões em 2024. A secretária explica que o cálculo é feito com base nos multiplicadores propostos em estudos da Fundação Getúlio Vargas (FGV) e World Travel and Tourism Council (WTTC), que somam o impacto direto, indireto e induzido do turismo.

Na cidade, transporte rodoviário, bares, restaurantes, entretenimento e produção musical impulsionaram os resultados. “Houve muita contratação de músicos na temporada”.

Outras cidades Cubatão estima retorno entre R\$ 30 milhões e R\$ 45 milhões em 2025 (ante R\$ 20 milhões a R\$ 30 milhões em 2024), com base em projeções internas e na movimentação de setores como comércio, alimentação, serviços e eventos, com destaque para o turismo de natureza e pedagógico. O município não informou ISS por não ter estudo técnico consolidado.

Em Mongaguá, o setor movimentou cerca de R\$ 10 milhões em 2025, frente a R\$ 7 milhões em 2024, com crescimento impulsionado pela hospedagem, gastronomia e turismo de lazer, especialmente na alta temporada. Espera-se que a Cidade tenha um crescimento de até 40% com o turismo neste ano, com o calendário de eventos, a inclusão de novas atrações e a intensificação da divulgação do município como destino turístico.

A Prefeitura de Itanhaém afirmou não ter conseguido levantar os números referentes ao impacto do turismo na economia e Bertioga não respondeu até a publicação desta matéria.