Publicitária de Santos vence Grand Prix por campanha interativa em festival de Cannes na França

Campanha vencedora mapeou os apertos de mão que ocorriam durante a programação da TV Globo (Reprodução)

A publicitária Mellina Fontoura, de 32 anos, recebeu cinco troféus no Festival Internacional Cannes Lions, o Oscar da publicidade, na França. A profissional garantiu, junto com a agência GUT, o cobiçado Grand Prix na categoria Mídia pela campanha 'Tá na mão', produzida para o Mercado Livre.

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O trabalho vencedor, intitulado em inglês como 'Handshake Hunt', mapeou os apertos de mão que ocorriam durante a programação da TV Globo. Toda vez que alguém dava um aperto de mão em novelas, programas de entretenimento e jornais, cupons de desconto eram liberados para o público durante a Black Friday.

Segundo Mellina, essa estratégia criativa não apenas engajou os telespectadores, mas também gerou um aumento significativo nas vendas da plataforma. "Criamos uma mecânica que dava descontos exclusivos instantaneamente. Foi uma parceria com a própria Globo e nenhum outro anunciante havia feito nada parecido e com esta grandiosidade".

"Enviamos outros projetos para outras categorias mas o 'Tá na Mão' não foi só a mais premiada da agência, como foi o projeto mais premiado do Brasil, entre todas as outras inscrições. E olha que o festival recebe 30 mil inscrições por ano, do mundo todo", explica a publicitária.

Estratégia liberou cupons de desconto para o público durante a Black Friday (Reprodução)

Mellina viajou para a cidade de Cannes, no sul da França, em 18 de junho, para no dia seguinte receber o prêmio no palco do festival. Ela foi acompanhada de uma equipe da agência GUT, onde trabalhou por três anos. Atualmente, a especialista é Diretora Criativa em uma segunda agência de publicidade, chamada Galeria.

"Muito choro e ansiedade não me deixaram pregar o olho na viagem. O filme que assisti no voo foi o da minha história até aqui como criativa, como uma mulher criativa nesse mercado. É difícil por em palavras a sensação de segurar um Grand Prix, mas é uma cena que quero assistir de novo e de novo. Felicidade absurda. Só tenho a agradecer ao time incrível que trabalhou comigo em uma campanha durante a Black [Friday]", declarou.

Resultados Ao deixar de competir por espaços publicitários convencionais e integrar QR codes em mais de 2 mil cenas de programação em rede aberta, o Mercado Livre alcançou 80 milhões de pessoas e gerou 7,8 bilhões interações.

A campanha aumentou a consciência da marca em 5 pontos percentuais e a consideração da marca em 7, levando-a ao primeiro lugar da categoria de site de compras. Diante disso, também houve um aumento de 14% no uso do aplicativo, um crescimento de 80% nas vendas durante a Black Friday e de 39% nas transações ao longo do mês de novembro.