Empresas da Baixada Santista colhem frutos por investimento em propaganda: ‘A alma do negócio’

[[legacy_image_43443]] “É através da publicidade que as pessoas sabem o que você está fazendo e o quanto é bom no que faz”, afirma Wanderley Camargo, coordenador do curso de publicidade e propaganda na Universidade Católica de Santos. A comunicação e o investimento em propaganda são determinantes para o sucesso de empresas. Com o avanço tecnológico, a maneira como é reproduzida foi alterado, mas mantém importância vital e é considerada por profissionais da área como a “alma” do negócio. A equipe de A Tribuna conversou com quem mais entende do assunto, seja no ramo acadêmico ou comercial, e entrevistou membros de duas empresas de destaque publicitário na Baixada Santista: Doutor do Sono e Infolog. Confira na videorreportagem abaixo.

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[[legacy_youtube_stMZsRVuwsQ]] Para o publicitário e jornalista Wanderley Camargo, que além de coordenador do curso universitário é diretor da Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) do litoral paulista, o investimento é necessário para que uma empresa trilhe o caminho para o sucesso.

“A publicidade é a forma que as empresas, marcas, produtos e serviços têm de comunicar para o mercado os seus diferenciais”, afirma. “Não basta ser bom, você precisa mostrar isso. Ainda mais em época de crise, é aí que a publicidade se torna mais necessária. Nesses momentos, para se sobressair, sua empresa precisa comunicar seus diferenciais e inovar".

Camargo explicou que o entendimento do processo é vital para uma companhia. “A empresa que não investe em publicidade, fica para trás. Ela fica de fora do inconsciente, da mente das pessoas. Ninguém lembra de quem não é mostrado”.

[[legacy_image_43444]] Perguntado sobre a influência da pandemia de coronavírus no ramo, respondeu: “Os investimentos publicitários caíram 10%, mas, ainda assim, são quase R\$ 50 bilhões [segundo o Kantar Ibope]. Isso mostra a importância de fazer parte dessa cultura de anÚncio”, conta. “Anunciantes, veículos de comunicação, empresas e agências fazem parte de um ecossistema que é bom para o comércio, indústria e economia”.

A equipe de A Tribuna entrou em contato com a Doutor do Sono, rede que foi inaugurada em 2009 e já possui 36 lojas espalhadas por toda a Baixada Santista. O proprietário, Diego Alexandre de Morais, mantém seu olhar atento nas tendências publicitárias e garante que os resultados são valiosos.

“Anunciamos no Grupo Tribuna há cerca de sete anos. Faço parte do conselho de três empresas, a Doutor do Sono, Memove e Raizeiro. Todas anunciam no Grupo Tribuna justamente por conta da necessidade de aparecer para o cliente. Hoje em dia, principalmente na pandemia, não podemos deixar o contato com o cliente, marcar presença e sermos lembrados. Principalmente agora, que os canais de venda alteraram bastante, através do WhatsApp e outras formas”, explica. “Temos o marketing como uma das nossas prioridades”.

Perguntado sobre o investimento, confirmou: “Vemos assim mesmo! Somos uma empresa que é considerada uma instituição, então, precisamos trazer nosso modo de pensar para o cliente, com novas campanhas, soluções e oportunidades para fazer com que continuemos vendendo bem, crescendo sobre os resultados do ano anterior e estreitando cada vez mais a parceria”.

[[legacy_image_43445]] Por sua vez, a Infolog, empresa prestadora de serviço de acesso à internet banda larga na Baixada Santista, com mais de oito anos de experiência, também pensa dessa forma.

Em entrevista, Carolina Silveira, que trabalha na área comercial da empresa, confirmou que a propaganda é de vital importância para os negócios.

“É a alma do negócio. É muito importante a empresa investir em publicidade, ainda mais na era digital, que a gente se encontra. Acredito que traz bastante visibilidade para sua marca”, conta. “Aqui, na Infolog, costumamos investir em diversos aspectos, redes sociais, TV, outdoor, rádio, entre outros, e acredito que em cada segmento você atinge um público diferente, o que é muito bom”.

[[legacy_image_43446]] De acordo com Carolina, os resultados começaram a surgir rapidamente. “Alguns clientes ligam aqui e afirmam que viram os [banners] no G1, no rádio ou televisão. Então, as pessoas começam a associar”, explica. “Em 2021, o intuito maior da Infolog foi fixar sua marca no mercado. Com o exemplo disso, entramos com participação no programa “Vai Nessa”, que está sendo muito bom. Investir em propaganda te mostra presente. Acredito que, quem não é visto, não é lembrado”, finaliza.