Esqueça o Nordeste? Litoral de SP entra no radar para o verão e cidade da Baixada já está entre as mais procuradas

Os 22,5 quilômetros de praias e a extensa orla urbanizada ajudam a explicar a procura por Praia Grande (Alexsander Ferraz/AT)

O inverno ainda está no calendário, mas as próximas férias de verão já começam a entrar no radar de quem planeja viajar no fim do ano. E o litoral de São Paulo chega forte nessa disputa depois de uma temporada marcada por milhões de visitantes na Baixada Santista.

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Praia Grande, Santos e Guarujá registraram números expressivos no último verão, reforçando o peso do turismo na região e mostrando que as praias paulistas estão entre as principais opções de quem procura sol e mar sem precisar viajar para outros estados.

O maior número aparece em Praia Grande. Segundo a Prefeitura, cerca de 10 milhões de pessoas passaram pela Cidade durante a temporada 2025/2026. Somente entre o Natal e o Ano-Novo, foram mais de 2 milhões de visitantes.

Praia Grande também é apontada pela Administração Municipal, com base em dados atribuídos ao Ministério do Turismo, como o quarto destino turístico mais visitado do Brasil, atrás de São Paulo, Rio de Janeiro e Florianópolis, e o segundo do Estado de São Paulo.

Praia Grande atrai milhões

Os 22,5 quilômetros de praias e a extensa orla urbanizada ajudam a explicar a procura por Praia Grande. Ciclovias, quiosques, espaços de lazer e grandes eventos passaram a fazer parte da estratégia da Cidade para atrair visitantes também além dos feriados tradicionais.

A dimensão da população flutuante fica ainda mais evidente nos períodos de maior movimento. Durante a alta temporada, o número de pessoas na Cidade pode crescer várias vezes em relação à população residente.

Eventos também são utilizados para movimentar hotelaria, gastronomia, comércio e serviços. O Estação Verão Show 2025/2026, por exemplo, teve expectativa de reunir cerca de 400 mil pessoas e gerar aproximadamente 2 mil empregos diretos e indiretos. A Prefeitura estima crescimento médio de 30% na movimentação de setores ligados ao evento.

Santos recebeu 3,34 milhões

Santos também vem de uma temporada de crescimento. A Cidade recebeu 3,34 milhões de turistas durante o verão, aumento de 18,3% na comparação com a temporada anterior.

Além das praias, Santos conta com um perfil turístico diferente de outros municípios litorâneos. Museu do Café, Museu Pelé, Centro Histórico, Monte Serrat e o jardim da orla ampliam as opções para quem visita a Cidade.

E o movimento já aparece diretamente na economia. Em 2025, o turismo injetou mais de R\$ 540 milhões na economia santista, segundo levantamento da Prefeitura. O resultado representou crescimento em relação aos aproximadamente R\$ 500 milhões registrados no ano anterior.

Guarujá chegou a 1,5 milhão só no Réveillon

Guarujá é outro gigante do turismo regional. A Cidade esperava aproximadamente 3 milhões de visitantes durante toda a temporada 2025/2026. Somente no Réveillon, cerca de 1,5 milhão de pessoas estiveram no Município, segundo balanço divulgado pela Prefeitura.

O município reúne 27 praias e consegue atender diferentes perfis de visitantes. Pitangueiras e Enseada concentram grande estrutura turística, enquanto Tombo, Guaiúba, Pernambuco e outras praias oferecem alternativas para quem procura experiências diferentes no mesmo destino.

Mesmo fora do verão, a movimentação continua significativa. Para o feriado de Tiradentes deste ano, por exemplo, a expectativa era de aproximadamente 120 mil turistas e 70% de ocupação dos leitos disponíveis.

Por que o litoral paulista atrai tanta gente?

Além das praias, a localização é uma vantagem importante da Baixada Santista. O litoral está a poucas horas da Região Metropolitana de São Paulo, maior mercado emissor de turistas do País, e é conectado à Capital pelo Sistema Anchieta-Imigrantes.

Isso permite viagens mais curtas, inclusive de fim de semana, sem a necessidade de comprar passagens aéreas. Praia Grande, por exemplo, afirma receber mais de 350 mil visitantes em finais de semana e feriados mesmo fora da temporada de verão.

O cenário também ajuda a explicar por que cidades da região investem cada vez mais em eventos, infraestrutura e atrações capazes de manter o visitante por mais tempo.